Carte Maurin Quina - Cappiello 1906 - Absinthe Apertif

Leonetto Cappiello. Maurin Quina est une publicité apéritif française peinte par Leonetto Cappiello en 1906. C'est peut-être l'affiche la plus célèbre de Cappiello. L'image montre une figure délirante en train de désintoxiquer la bouteille ; Cappiello a utilisé "l'imagerie infernale" dans plusieurs de ses affiches pour l'alcool. Le diable vert évoque notamment la fée verte, surnom de l'absinthe, boisson populaire à la Belle Époque. Le produit a été interdit par le gouvernement français peu après sa publication. Un apéritif (également orthographié apéritif) est une boisson alcoolisée qui est généralement servie pour stimuler l'appétit avant un repas, contrairement aux digestifs qui sont servis après les repas. Absinthe est historiquement décrite comme une boisson distillée, hautement alcoolisée (45-74% ABV). C'est un esprit anis dérivé des herbes, y compris les fleurs et les feuilles de l'herbe Artemisia absinthium, communément appelé "grand ver". Absinthe a traditionnellement une couleur verte naturelle mais peut aussi être incolore. Il est communément appelé dans la littérature historique "la fée verte". Bien qu'on l'appelle parfois par erreur liqueur, l'absinthe n'est pas embouteillée avec du sucre ajouté et est donc classée comme un esprit. Absinthe est inhabituel chez les esprits en ce qu'elle est embouteillée à très haute résistance mais est normalement diluée avec de l'eau lorsqu'elle est consommée. Absinthe est originaire du canton de Neuchâtel en Suisse. Il a acquis une grande popularité en tant que boisson alcoolisée à la fin du 19ème et au début du 20ème siècle en France, en particulier parmi les artistes et écrivains parisiens. En partie à cause de son association avec la culture bohème, absinthe s'est heurtée à l'opposition des conservateurs sociaux et des prohibitionnistes. Charles Baudelaire, Paul Verlaine, Arthur Rimbaud, Henri de Toulouse-Lautrec, Amedeo Modigliani, Vincent van Gogh, Oscar Wilde, Aleister Crowley et Alfred Jarry étaient tous des "méchants" notoires de l'époque qui étaient (ou étaient supposés être) des dévots de la Fée Verte. Absinthe a été décrit comme un médicament psychoactif dangereusement addictif. Le thujone chimique, présent en petites quantités, a été singularisé et accusé pour ses effets nocifs supposés. En 1915, l'absinthe avait été interdite aux États-Unis et dans la plupart des pays européens sauf le Royaume-Uni, la Suède, l'Espagne, le Portugal, le Danemark et l'Empire austro-hongrois. Bien que l'absinthe ait été vilipendée, aucune preuve n'a montré qu'elle était plus dangereuse que les esprits ordinaires. Ses propriétés psychoactives, à l'exception de celles de l'alcool, ont été beaucoup exagérées. Leonetto Cappiello (9. avril 1875 à Livorno, Italie - 2. février 1942 à Cannes, France) est un designer italien qui vit à Paris. Il est maintenant souvent appelé "le père de la publicité moderne" à cause de son innovation dans la conception d'affiches. L'affiche publicitaire primitive a été caractérisée par une qualité de peinture, comme en témoignent les premiers posters Jules Chéret, Alfred Choubrac et Hugo D'Alesi. Cappiello, comme d'autres jeunes artistes, a travaillé d'une manière qui était presque à l'opposé de ses prédécesseurs. Il a été le premier artiste à utiliser des personnages audacieux qui sortent d'arrière - plans noirs, un contraste saisissant avec la norme initiale des affiches. Cappiello n'avait pas de formation formelle en art. La première exposition de son oeuvre a été en 1892, quand une peinture a été exposée au musée municipal de Florence. Cappiello débute sa carrière de caricaturiste illustrant dans des revues comme Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, entre autres. Son premier album de caricatures, "Lanterna Magica", a été réalisé en 1896. En 1898, il s'installe à Paris, et ses caricatures sont publiées pour la première fois au Rire. Cappiello s'est fait un nom durant la période de boom de l'affiche au début du 20ème siècle, avec des conceptions très différentes de l'artiste d'affiche Jules Chéret. Sa première affiche, pour le journal Frou-Frou, a été réalisée en 1899. Il signe le premier contrat pour les affiches avec l'imprimeur P. Vercasson en 1900. Il est marié à Suzanne Meyer Cappiello en 1901. Entre 1901 et 1914, il crée plusieurs centaines d'affiches dans un style qui révolutionne l'art du design d'affiches. Cappiello a redessiné les images de fin de siècle en images plus pertinentes au rythme plus rapide du 20ème siècle. Durant cette période, Capiello a continué comme caricaturiste. Pendant la Première Guerre mondiale, Cappiello a travaillé comme interprète en Italie. Par la suite, il a consacré sa carrière entièrement à la conception d'affiches. En 1919, il signe un contrat avec l'éditeur Devambez et reste avec l'agence jusqu'en 1936. Au cours de sa carrière, Cappiello a produit plus de 530 affiches publicitaires qui surprennent et ravissent le spectateur. Aujourd'hui, ses affiches originales sont toujours collectionnées, vendues aux enchères et par des revendeurs du monde entier.